据报道，春节期间，一款由光明冷饮、大白兔共同研发的花生牛轧糖雪糕引发上海居民排队购买尝鲜。其实，这只是品类繁多的“新国货”中的一种。近年来，各类“新国货”消费热潮持续升温，越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”，而是逐步聚焦具有创新性、兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌。
“老字号”尝试跨界创新，推出了一系列既具有传统文化内涵，又具有潮流时尚元素的“新国货”，获得了不俗的市场反响，也推动“老字号”重新回到消费者的视野，尤其是在年轻消费者中积攒了良好口碑，打造出兼具品质“硬实力”和文化“软实力”的国产品牌，让“老字号”重新焕发生机活力。
“老字号”是中国传统商业品牌的代表，经过数十年甚至数百年的历史积淀，富有深厚的传统文化内涵。从某种程度来说，“老字号”不仅是商业主体，更是优秀传统文化在商业领域的集大成者。在很多人的记忆里，“老字号”一直是令人骄傲的品牌，也是很多人怀旧的载体，延续着人们的儿时回忆、历史记忆。
随着市场竞争日趋激烈，消费者的需求和审美已经发生了很大变化，在注重产品品质的同时，消费者更加追求时尚、喜爱创意、需要新鲜感。“老字号”如果始终一成不变，仅凭传统的产品和服务很难再“包打天下”，甚至难以避免被时代所淘汰。“老字号”跨界创新、“新国货”加速萌发则是主动适应市场、实现自我迭代的积极尝试。
“新国货”的涌现，不仅具有显著的商业价值，在传承和弘扬优秀传统文化方面也具有重要意义。“新国货”让更多年轻人了解和喜爱传统文化，在他们的内心里种下了传统文化的种子。现在越来越多的年轻人不再盲目“崇洋”，而是更加信赖和追捧“新国货”，并且愿意花费时间和精力去研究“新国货”背后的传统文化元素，这就为传统文化的传承奠定了更坚实的基础。
进入数字化时代，各类新技术加快改写市场格局，传统模式不断被打破，新模式、新业态、新产品层出不穷。“老字号”既要传承老手艺，一如既往地保持过硬的产品品质，也要积极适应市场变化，主动进行探索创新，不断实现自我迭代和升级，将“新国货”不断推陈出新，向消费者尤其是年轻消费者持续提供新鲜感和惊喜感，实现“老字号”品牌的不断增值，也为传承和弘扬优秀传统文化作出更大的贡献。