樱桃花翩翩而开、油菜花开满地金黄、红叶李如雪绽放……春暖花开的成都平原美不胜收。连日来，成都市各县市区纷纷推出各具特色的踏青赏花主题活动，引来众多市民、游客，初春时节的“赏花经济”越来越“热”。
“赏花经济”的热度攀升只是成都文化和旅游消费日益繁荣的一个缩影。近年来，成都市积极践行文旅融合发展理念，紧扣建设世界文化名城和国际消费中心城市战略，以“三城三都”（世界文创名城、世界旅游名城、世界赛事名城、国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都）为引导，以满足市民、游客日益增长的需求为导向，以夜间经济、周末经济等为引擎，以多极多点文化和旅游消费活动为支撑，成功获评首批国家文化和旅游消费示范城市。
打造多元消费场景
“现在来成都旅游不再是简单的品美食、逛景点，还有很多新奇时尚的体验项目。”游客郑广发说，他每次到成都旅游都能发现新玩法和新去处。
近年来，成都通过持续不断地项目招引建设、园区企业培育、功能区和生态圈赋能等，陆续打造出熊猫古镇·理想新城、融创文旅城等文旅融合新项目，文创集市、特色街区等系列生活美学体验地，太古里、宽窄巷子等城市消费新场景，“夜游锦江”等一批夜间旅游新项目，南岸美村、稻乡渔歌等20余个川西林盘景区景点，锦江公园、交子公园等文商旅体农融合发展新业态，推出了“大慈寺（太古里）—339—九眼桥（兰桂坊）”“太古里—东郊记忆—熊猫基地”等精品线路，让成都的文化和旅游消费辨识度与美誉度愈发凸显。
“乘船游览锦江很兴奋，消费体验很棒。”上周末，游客王近喜乘船夜游锦江后，在东门码头锦江沿岸的古风集市上淘到了心仪的蜀锦纪念品，“很棒的体验，成都的夜游项目越来越丰富了！”
作为大众熟知的美食之都，成都还通过科学规划美食空间布局、积极引育国际美食企业、精心举办国际美食节会等方式，以美食体验进一步拉动全市文化和旅游消费增长。
围绕全市旅游业提档升级发展需求，成都编制了《成都市文旅（运动）产业生态圈发展蓝皮书》，基本形成“1圈2板块11域15区”产业差异化布局。在此框架下，成都围绕蓉城休闲、文化创意、养生度假等七大核心文化和旅游产品，大力培育自驾旅游、科技旅游、医疗旅游等5种新业态，旅游产品体系日益健全，成为有效拉动文化和旅游消费的重要支撑。
产业能级不断提升
近年来，成都以世界文化名城和“三城三都”建设为统揽，从时间、空间、创新三方面入手，推动产业能级不断提升，创新旅游业态、场景、产品、线路，有力促进了文化和旅游消费升级。
成都市文化广电旅游局局长多央娜姆介绍，为推动文化和旅游消费升级，成都先后印发了《成都市发展周末文化旅游经济促进国际消费中心城市建设实施方案》《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》等文件，先后打造了12类周末经济主题点位，推选出夜间景区、视听剧院等10类100个夜间经济示范点位。
成都还通过大力培育文创市集、赛事观赏、绿道休闲、民俗体验、音乐赏鉴、文博展演、美食品鉴、近郊采摘等文化和旅游新业态、新场景、新项目，全力提升文化和旅游消费质量。
缤纷蓉城、梦回青城等系列演艺活动，青白江区樱桃采摘节、大邑县蓝莓采摘节等采摘体验活动……清明节假期，成都推出200余场特色文化和旅游活动，为游客假期出游提供更多选择。据统计，清明节假期，成都市A级景区累计接待游客291.8万人次，实现门票收入2973万元。
成都还注重挖掘“雪山下的公园城市”这一独特优势，创新打造相关业态，赢得大众尤其是年轻游客青睐。
持续激发消费潜力
站在新的“竞速赛道”上，成都将从哪些方面持续推动文化和旅游消费升级，助力全市经济社会发展？
2020年，成都全市旅游总收入恢复到2019年的60%以上，游客接待总量恢复到2019年的70%以上。对此，四川大学旅游学院教授杨振之表示，面对新冠肺炎疫情的沉重打击，能取得这样的成绩殊为不易。在此过程中，一系列促进旅游消费的“组合拳”功不可没。
去年6月，成都印发的《成都市以新消费为引领提振内需行动方案（2020—2022年）》提出，要通过打造美好生活消费新场景、创新在线消费新模式、发展消费新业态、培育消费新热点、推出消费新产品、搭建消费活动新平台等方式，积极扩大有效需求，推动国际消费中心城市建设。
在方案落实过程中，成都加快推进地标商圈潮购场景、熊猫野趣度假场景、未来时光沉浸场景等8类消费场景建设，通过加快布局直播电商、拓展“云体验”、深度发展农商文体旅融合消费、传承创新特色小店等方式，进一步繁荣消费市场、释放消费活力、扩大消费规模、提升消费品质、引领消费趋势、促进经济复苏。
多央娜姆表示，下一步，成都将从供给和需求两端发力，充分挖掘调动市民、游客的消费意愿和需求，同时以文化创意、运动休闲、康养度假等为主题，持续打造“千处城市消费新场景”，丰富夜游场景布局，构建“空间全景化、体验全时化、休闲全民化”的周末消费新生态，加速文化和旅游消费活力释放。（陈俊成 白骅）