近年来，旅游演艺产业迅速发展，如“宋城千古情”“印象丽江”等项目已成为我国旅游行业内的特色名片。这些项目的巨大成功引发了抄袭模仿，同质化现象严重，这种乱象从根本上来说源于知识产权保护意识的匮乏。深化文旅融合发展应更加强调创新的意义，其创新发展需要以知识产权为支撑，开发精品版权演艺项目、打造旅游演艺品牌。有鉴于此，有必要加强旅游演艺知识产权开发、运营及保护，加大文化旅游知识产权保护力度，切实解决旅游演艺同质化的问题。笔者认为，可从以下几方面展开：
一是持续旅游演艺创新、深度挖掘传统文化。相较于国外的漫威宇宙、迪士尼动漫王国，我国的封神演义神话宇宙、山海经神话宇宙、诸子百家文明等知名度高、内容丰富，各地有着流传百千年的特色文化，这些都是内容开发者的宝藏。因此，在打造演艺产品时，需要充分挖掘中国传统文化和各地特色文化，结合景区特色。没有文化底蕴或地域特色的演艺项目，无法使游客产生情感共鸣，获得文化熏陶，也很难获得市场和消费者认同。以“宋城千古情”为例，其将良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈、梁祝和白蛇许仙的千古绝唱表现得淋漓尽致，凭借耳熟能详的传说和引人入胜的沉浸互动式表演，“千古情”品牌响彻海内外。此外，品牌的打造需要不断添砖加瓦，做到内容和形式的推陈出新，“宋城”品牌的创始人黄巧灵在接受采访时曾提到，要根据市场的反馈实时更改、实时创新，也就是“每天一小改，每月一中改，每年一大改”的原则。听到问题马上改，发现问题不过夜，要时时刻刻重视游客的感受，让演出创作与一线观众保持密切关系。
二是强化企业知识产权保护意识，做好知识产权布局。培养和强化知识产权保护意识、做好知识产权布局，是解决同质化演艺乱象的根本之策。具体而言，企业应当引进能够进行品牌规划、产品运营的专业团队，为本企业产品开发和维护进行全过程的知识产权规划和布局，并配置知识产权管理、知识产权法律事务等岗位，将知识产权的开发、管理、保护工作进行集中性、专业化、系统化整合分配。其次，对其打造的旅游产品及衍生品及时进行知识产权确权，将商标注册、版权登记先行于产品投入。在产品制作前期，既要通过商业秘密保护创意，与员工签订保密协议，也要通过著作权、邻接权制度对作品的演艺节目、衍生产品以及表演者、录制者团队的权利进行保护。产品的制作和上线运行中，要及时对特色广告标语、文字插画、宣传影视作品、口头讲解等新出现的潜在可能权利进行保护。在产品取得一定口碑和影响力之后，企业要关注同类竞争者的动态，对于不正当竞争行为要及时维权。
三是强化知识产权行政执法。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出，“实施知识产权强国战略，加强知识产权司法保护和行政执法。”在强化行政执法方面，具体可表现在：由主管部门结合我国旅游业发展实际情况，制定相关的知识产权工作指南，并适时发布典型执法案例，指导地方行政机关进行知识产权行政执法，打击黑旅行社、黑旅行网站、“山寨”演艺等违法行为，制止其冒充、盗用他人演出商标、企业商号，抄袭演艺项目的非法行为；主管部门应对景区管理部门进行知识产权培训，提升景区管理部门的知识产权保护意识，建议和督促相关旅游企业对演艺作品进行版权登记，引导相关行业主管部门所属的事业单位、行业协会积极进行集体商标注册。
四是完善知识产权公共服务。为强化旅游演艺产业的知识产权综合运用、降低企业知识产权创新和运营成本，旅游部门可为辖区企业提供更完善的知识产权服务。第一，主动开展旅游资源排查工作，为辖区内原创企业进行文化内容挖掘和IP打造提供服务，如对当地文化和旅游公共资源的商标注册、使用和保护等情况进行排查摸底，形成有关城市文化和旅游公共资源商标保护现状方面的调查报告，方便企业的前期商标注册；推动相关协会进行地理标志或者集体商标的申请，鼓励本地旅游企业成为会员，便于旅游演艺产业化的形成。第二，实施特色文旅演艺节目推介、云平台演出。IP的成功打造离不开成功的宣传，当地文化和旅游部门可以在旅游文化节、官方公众号、视频号、微博等平台助力当地旅游演艺产业的推广，将优质的、有影响的演艺产品作为城市品牌进行营销，促进城市和旅游产业共同发展。第三，提供特色演艺门槛审查机制。各地文化和旅游部门可以建立“特色演艺”门槛审查机制和“跨省对话”机制以加强对于优质旅游资源的保护。在应对旅游演艺同质化现象时，文化和旅游部门可以借鉴特色小镇的门槛审查模式，对于企业打造的演出依照“特色演出”准入标准进行门槛审查，对于一味模仿、照搬照抄的产品不予批准，在源头上解决同质化现象，避免恶性竞争，而跨省对话机制的实施可以有效防止异地复制的同质化现象出现。
（作者为中南财经政法大学知识产权研究中心教授 作者：黄玉烨）