走在前 开新局 | 山东文旅承办济南马拉松圆满收官

近日，由山东省体育局、济南市人民政府主办，济南市体育局、山东文旅承办，山东文旅传媒集团运营的恒丰银行·2023济南（泉城）马拉松（简称“济南马拉松”）圆满收官，来自全国的3万余名选手，在金秋十月共聚一堂，与多位国际级、国家级运动健将同台竞技，享受了一场酣畅淋漓的马拉松盛会。

济南马拉松发令嘉宾鸣笛开跑

作为济南历史上规模最大的城市马拉松赛事，本届济南马拉松以专业的竞赛组织、丰富的物资保障、周到的赛事服务，赢得了全国跑友的广泛赞誉。

办一场有特色的马拉松：全面展现泉水文化，线路贯穿新老城区

与一般马拉松赛事相比，省会级城市马拉松赛事具有关注度更高、参与者更多、投入更大、协调面更广等特点，对赛事运营方的赛事策划、市场开发、政务沟通、竞赛组织、服务保障等能力水平提出了更高的要求。

济南马拉松赛事场景图

体育赛事运营是山东文旅的重要业务之一，旗下山东文旅传媒集团办赛经验丰富，曾成功策划、运营济南12小时超级马拉松、青岛西海岸半程马拉松、菏泽国际马拉松、东明黄河生态马拉松、巨野半程马拉松等20余个马拉松项目。

济南马拉松赛事场景图

凸显济南马拉松特色，必须做好泉水文章。经过反复论证，济南马拉松主题最终确定为“泉水之上，奔涌向前”，既着力突出了泉水的灵动、奔流、豪迈之势，同时也蕴含着马拉松运动奔跑向前、永不止步、众人共赴的精神面貌。

赛事视觉设计中同样凸显泉水特色，赛事Logo采用“泉”字为主创意设计元素，上部的“泉”与下部的“黄河”交相呼应，奖牌设计元素取材天下第一泉——趵突泉、济南市市花——荷花，此外还设置了济南72名泉元素的特色公里牌，将泉水视觉融入赛道。

参赛选手打卡山东文旅“好客之门”

在强调赛事主题、视觉呈现凸显泉水特色的同时，本届济南马拉松将博览会设在了泉城广场，便于选手领取物资后更好地感受周边泉水文化，赛事起点设在了济南大明湖风景区，赛道途经济南新老城区，充分融合了泉城泉水特色和城市现代特色。

此外，比赛当天，丰盛的“济马流水宴”也展现了济南特色文化，把子肉、草包包子、烤肉、四喜丸子等特色补给纷纷上阵，让选手们吃得不亦乐乎，以至于有人打趣道“济南马拉松，跑着跑着就吃饱了”。

办一场有品质的马拉松：全面对标“金牌赛事”，赛前“大礼包”火出圈

举办一场有品质的马拉松赛事，关键是竞赛组织的专业化、精细化。为保障赛事专业程度，山东文旅传媒集团在整合内部专业力量的同时，选派骨干员工赴中国田径协会进行为期一周的封闭培训，并聘用国内顶级马拉松赛事机构作为赛事顾问单位。

竞赛完全对标中国田协“金牌赛事”赛道标准，丈量工作由中国田径协会委派的田径国际级裁判员、国际丈量员承担，同时邀请166名裁判执裁，其中3名为国际级田径裁判，20余名为国家级裁判员，全体裁判赛前完成两次路线勘查和两次联调。

山东文旅传媒集团工作人员运送物资

除竞赛组织外，专业的医疗保障和丰富的物资配给，也提升了赛事的品质。赛事引入了国内先进医疗保障指挥系统，共有400名医护人员、25个救助车组加入赛事医疗保障中，26个医疗点全部配备了41类急救药品，为参赛选手全方位保驾护航。

山东文旅传媒集团高度重视市场开发工作，先后与全国百余家知名品牌沟通需求，并最终优选恒丰银行作为冠名商，鸿星尔克、趵突泉啤酒、华润怡宝、新华保险、海尔、伊利、福瑞达、华熙生物、顺丰速运等20余家知名企业作为赛事合作伙伴或赞助商。

在济南马拉松博览会举办的第一天，就有不少选手通过社交媒体晒出了济南马拉松赛事包“豪横”的视频和照片，除了号码布、参赛服、赛事手册等常规物资，赛事包内还准备了能量胶、盐丸、咖啡饮料、杯面、酸奶、体育彩票，以及各类商品兑换券。

济南马拉松赛事场景图

“济马参赛包，是我跑马拉松这么多年见过的最丰盛的参赛包，不愧是山东省会济南，真厚道。”在各大短视频平台上，不止一位跑友发出了这样的感慨。而他们不知道的是，完赛后，还有装着矿泉水、运动饮料、毛巾、玻尿酸喷雾等物资的完赛包在等着他们。

同时，山东文旅传媒集团发挥自身媒体优势和赛事运营经验，弘扬“向上向善、传媒传美”企业文化理念，邀请中央和省内主流媒体到场采访，组织体育领域和省内自媒体达人现场观摩，开展了立体、丰富、多元的报道。新华社、人民网、中国新闻网、大众日报等国内数十家主流新闻媒体对赛事进行了不同角度的报道和传播，当日原创发稿数万篇，全网互动声量831.32万，影响力值9.75亿。

济南马拉松赛事场景图

下一步，山东文旅将以成功举办济南马拉松为契机，加快培育精品体育赛事，进一步提升承办城市马拉松赛事的水平及层次，全力开创高质量发展新局面。

编辑：张   雨

校对：郑   强、贺晶婧、付   宇

审核：李东星、李   萌