文旅智言 | 发展精品旅游的新思路
近年，在文化和旅游深度融合的背景下，旅游创新能力显著提升，旅游产业已从观光为主的单一功能向观光、休闲、度假、体验的综合功能转变。红色旅游、研学旅游、海洋旅游、工业旅游、康养旅游、城市休闲旅游、乡村旅游、房车露营等新兴业态释放出巨大能量，完善了现代旅游业体系。本文以山东为例，梳理了近年以创新为引擎，助力打造精品旅游的特色发展模式。
新优势：红色旅游
作为红色基因的传承热土，山东持续激活红色文化，让红色旅游引领创新发展。近年，山东不断优化建设红色旅游经典景区，共建成红色旅游景区（点）300多个，3条线路入选全国“建党百年百条精品红色旅游线路”。
位于革命老区的临沂市，依托丰富的红色文化旅游资源，创新打造沂蒙精神纪念地，推出多种红色旅游产品，被授予“中国红色研学旅行目的地城市”。其精心打造的五个版本的沉浸式红色旅游演艺产品——民族歌剧《沂蒙山》，入选“2020年全国舞台艺术优秀剧目网络展演”，成为第30届上海白玉兰戏剧表演艺术奖唯一大满贯作品。
作为老牌红色景区，刘公岛创新推动“红色旅游+千里山海自驾旅游公路”融合业态，串联起威海市90%的文旅资源，不仅带火了红色经济，还推动了威海红色旅游提档升级。在丰富红色旅游内容上，景区重点打造以教学、会务、体验为特色的文旅综合体。先后对 58 处文物建筑实施严格保护，累计修复开放面积十多万平方米，通过创新革命传统教育、爱国主义教育的新形式和新载体，不断加快景区“由静向动、由白到黑、由岛向海、由观光向体验”发展模式的深层次转变，按照“旅游+ 教育”“旅游 + 体育”“旅游 +文化”思路不断完善文旅产品体系。
2022年，台儿庄古城积极探索景区发展新模式，云游古城项目入选中国5A级景区“2022年2月景区短视频影响力100强榜单”。“五一”期间，景区策划“台城正有戏·寻梦千年的你”沉浸式演艺项目，打造一台互动情景剧《战地英雄》，再现当年战场上发生的可歌可泣的故事，通过互动情景剧演绎，让游客更加深入地了解台儿庄红色文化。
新高地：康养旅游
新标杆：研学旅游
新模式：休闲度假
如今，假日旅游逐渐呈现新特点。短途游、周边游、微度假，长假“短”出行、“近”享好时光，成为市民假日休闲的首选模式之一。
“五色的彩旗随风飘扬，白色帐篷扎在青青草地，小朋友追着泡泡跑闹……”德州乐陵市百枣园“嗨客”露舍营地吸引了众多以家庭为主的自驾团队，一派热闹景象。潍坊市奎文区金宝乐园主动调整经营思路，立足实际，视情况增加了休闲房车、露营基地、自助烧烤地等特色板块，注重个性化，最大程度上满足市民近郊微度假、轻旅游的需求。
山东大力实施乡村旅游精品工程，共培育景区化村庄569个，乡村旅游重点村180个，精品文化旅游小镇35个。
坐落于泰山西麓的道朗镇，对50平方公里范围内19个村庄进行集中连片打造，成功打造泰山九女峰乡村度假区等百亿级大型文旅项目，培育出“故乡的云”精品民宿和“九女峰书房”“花田北张”等网红打卡地，形成了城乡互联、景村互融的全域旅游“道朗模式”；每年春节，全省还组织开展旅游休闲街区主题节庆活动，暑期联合主流媒体发布景区露营地指南，“好客山东XIN体验”推出“城市新视角——山东都市漫游”文化旅游体验产品。
（文/山东省文旅产业创新研究院
邓家钰 张子川）